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石家莊會展業風生水起

    2019年10月25日電

    進入10月,從2019中國國際數字經濟博覽會到第六屆中國國際物流發展大會,從2019中國國際通用航空博覽會到第十三屆中國石家莊國際醫藥博覽會,密集、高端、類型多樣的會展活動在石家莊一場接著一場舉辦,讓人應接不暇。

    是什么原因讓石家莊會展業迎來“井噴”?它離建設“會展中心城市”的目標還有多遠?

    一個月辦了10余場高規格會展

    10月24日,第十三屆中國石家莊國際醫藥博覽會在石家莊國際會展中心拉開帷幕。藥博會是石家莊市依托產業優勢重點打造的品牌展會,而本屆藥博會的規模和規格均超過往屆,境內外專業買家3000人至5000人,北京同仁堂等600余家知名企業參展。

    事實上,第十三屆藥博會只是10月以來石家莊連續舉辦的十幾場大型會展活動中的一個。就在一天前,2019石家莊國際投資合作促進會議剛剛在同一個場地落幕。

    “平均兩天一個大型展會的頻率,真是讓人有點看不過來呢!”石家莊市民武先生最近半個來月基本上每天都在看展:數博會上的“黑科技”,旅發大會上的特色旅游線路推介,通航展上的特技飛行表演……各種精彩活動讓他流連忘返。

    一邊看得過癮,一邊也在想:為啥今年石家莊的大型會展活動格外多呢?

    石家莊市會展業發展促進中心相關負責人介紹,僅10月份,2019中國國際數字經濟博覽會、第六屆中國國際物流發展大會、2019中國國際通用航空博覽會等10余場高規格、重量級會展活動接連在石家莊市舉辦。

    不僅僅是10月份,今年截至目前,石家莊市展會數量和規模繼續增長,各類市場主體舉辦會展活動158場(次)。其中,萬平方米及以上展會51個,展覽總面積近98萬平方米,吸引國內外客商120萬余人次。

    “不僅頻率高,今年的展會還體現出了鮮明的特點。”上述負責人介紹,首先是展會層次高端、盡顯“國際范”。僅10月11日至27日這17天中,冠以“國際”稱號的展會就有6場。其次是類型豐富,除傳統的旅游、商貿類會展外,數字經濟、醫藥健康、物流產業等多行業的展會各具特色。

    “會展是一個地方產業基礎、消費市場、配套設施發展到一定水平后自然而然結出的‘果實’,石家莊今年會展活動集中,有其必然原因。”河北經貿大學旅游學院副院長吳士鋒是省內會展行業專家,河北經貿大學也是省內最早開展會展經濟與管理本科教育的學校,“直接原因是以石家莊國際會展中心這樣的大型專業場館以及相關配套設施的投用,促使一批高規格展會落地。而背后,則是石家莊當地產業發展、市民消費能力提升以及政策效應推動幾方面共同作用的結果。”

    以專業場館建設為例。今年4月份正式投用的石家莊國際會展中心,總用地約68.5公頃,包括展覽中心10萬平方米、會議中心6萬平方米及配套設施等,可同時容納上萬人,并可同時舉辦多場大型展覽和會議。

    另一方面,吳士鋒表示,致力于高質量發展,石家莊市確定了產業發展的主攻方向,構建“4+4”現代產業發展格局,現代產業發展格局顯示出巨大活力,尤其是信息技術、醫藥健康領域內亮點紛呈。“產業的活躍和高速發展,自然會反映到會展行業上。”吳士鋒說,信息技術、生物醫藥企業的活躍,讓數字經濟博覽會、醫藥博覽會集聚大量人氣順理成章。

    會展業“磁石效應”越來越明顯

    10月24日,在藥博會現場,來自石家莊本土的石藥集團、以嶺藥業、石家莊四藥等吸引了大量參觀者。而來自北京的一位保健品企業經銷商,他在以嶺藥業“藥食同源”兒童餅干展位前饒有興味地試吃起來。

    從數字經濟博覽會到藥博會,石家莊這些會展,都讓展商和參觀者感到有新收獲、新體驗。

    “會展能否吸引人氣,能否持續,關鍵在兩個方面,一個是會展行業是否有特色,并能夠滿足參展商和專業觀眾的需求。另一個是會展本身是否具有觀賞性、體驗感,滿足普通觀眾的需求。”吳士鋒表示。

    河北鼎亞展覽服務有限公司總經理王志在會展行業浸淫多年,在他看來,今年石家莊的一系列展會體現出了一個明顯的變化,那就是新的行業、新的技術、新的產品越來越多,展會吸引力越來越大。

    比如10月13日,為期三天的2019中國國際數字經濟博覽會閉幕。眾多參展企業帶來了一批數字經濟領域最核心、最前沿的“殺手锏”產品和“黑科技”,首展首發新產品、新技術近百項。數字經濟博覽會作為全國數字經濟最新成果展示的國家級平臺和全球數字經濟交流合作世界級平臺的作用已經初步顯現。

    “除了會展本身要更新、更高端,石家莊的會展要持續發展,還要更加注重體驗感。”吳士鋒認為,如今的展會已經不僅僅是專業參展商和專業觀眾的展會,越來越多的普通觀眾也更愿意參與進來。比如在數字博覽會上,市民一家攜老帶幼全家觀展的比比皆是,“普通觀眾可能無法形成意向和訂單,但對于提高會展參與度和知名度,聚集會展人氣,帶動會展消費意義重大。”

    而從10月份一系列大型展會上,人們也切實感受到了石家莊在諸多方面的改善和進步。

    比如為了方便市民觀展,數博會展覽期間,石家莊安排了多條公交線路供市區內市民免費搭乘。各種地面、新媒體導覽方式考慮得也非常周到。

    在會展功能配套方面,石家莊注重加快建設與會展場館相銜接的機場快線、地鐵、快速公交、大巴專線、城市快速路等交通服務設施,合理增設停車空間,按國際化標準完善城市交通導視系統,增設大型場館交通指示標識,提升會展場館的可達性、貨運物流和人員疏散能力。

    “石家莊提出了一個綜合利用‘144小時過境免簽’政策,意圖吸引更多國際化展覽和會議來石舉辦。推進新增國際航線,增加現有國際航線班次,提升會展業的集聚和輻射力。”在吳士鋒看來,會展是一個系統,整個行業不僅僅需要硬件和軟件的提升,更重要的是調動一切相關資源與之相配合、相協調。

    “判斷一個地方會展經濟發展水平好不好,我們會參考場館利用率這個指標。”王志說,在有些城市,會展場館往往只用上兩三個月,每年的4、5月份和9、10月份會展集中期過后,場館只能閑置。

    而在石家莊,為了讓會展持續保持熱度,政府和企業一直在不斷拓展“大會展”理念,形成會展與商貿、旅游、文化、科技、體育等產業融合發展。

    比如,除了大型會議、產業展,依托省會歷史文化資源,辦河北特色文化產業博覽會、國際動漫博覽會、京畿文化民俗廟會等展會。挖掘正定古城、古中山國、趙州橋文化等深厚底蘊,積極創辦非遺、老字號、創意設計、民俗風情等文創展會。常年性舉辦大型科技展會和國際學術會議,打造集成果展示、交易、轉化為一體的綜合性平臺。借鑒先進城市做法,開展會展、旅游、商業購物、公共交通、夜經濟的聯合營銷,促進多業態互動、多元化消費。

    “這些嘗試將有效提高場館利用率,增強會展的可持續性。”吳士鋒表示,隨著現代化國際展館全面投用,配套功能越發完善,政策利好不斷釋放,石家莊市會展業將會釋放出強大的“磁石效應”。

    躋身會展“中心城市”還要做什么

    “我們的展覽排期已經到了2020年10月底。”石家莊國際會展中心相關負責人介紹。

    石家莊對于會展業的發展預期,遠不止“井噴”“可持續”這么簡單。

    今年上半年,石家莊制定印發了《關于加快會展業發展的實施方案(2019-2020)》,提出系列目標。其中包括,將在1-2年內,力爭每年舉辦各類會展活動200場以上,培育2個7萬平方米以上、10個3萬平方米以上規模展會;重點打造10-15個本土品牌展覽和高端會議;引進10個以上國際國內知名展覽和會議;培育1-2家年銷售收入超5000萬的龍頭企業,引進2-3家國內外知名會展企業落戶或設立分支機構。力爭用2-3年將石家莊建設成面向國際、輻射京津冀、引領全省的全國會展中心城市。

    眾所周知,會展業在帶動經濟增長、擴大市場消費、促進貿易合作、增加社會就業、推動城市建設等方面發揮著重要作用。統計數據顯示,2018年全國經濟貿易展覽總數達到10889場,舉辦展會直接收入超過100億元,行業產值超過6000億元。

    “國內會展業的中心在北上廣,近年來,一些省會城市和重點城市會展行業發展突飛猛進,比如成都、長沙、杭州等。”河北省會展業協會專家說,河北省會展業以省會石家莊為核心,以唐山、廊坊、滄州、邯鄲等市為基礎的“一核、多極、多點、多態”發展格局正在形成。

    吳士鋒表示,而河北面臨京津冀協同發展、北京冬奧會籌辦、雄安新區規劃建設等重大歷史機遇,“石家莊打造區域性會展中心城市的思路恰逢其時。”

    在專家看來,石家莊要打出知名度,成為會展中心城市,關鍵一點在于堅持“特色”。

    吳士鋒舉例說,國內會展行業發展好的城市,無一不是以特色產業為依托,如成都的糖酒業,杭州的互聯網業,都為當地的會展提供了產業支撐。

    據了解,今年7月,石家莊又推出一份《關于促進會展業快速發展的意見》,在會展行業的選擇上,專門提出要圍繞“4+4”現代產業和戰略性新興產業,培育新興產業展會。在每個重點產業領域內,積極策劃開發1-2個會展項目,移植引進域外品牌展會1-2個,發揮會展平臺對產業發展促進作用。

    也有業內人士提出,當前,智能簽到、大數據采集、移動互聯網應用,以及人臉識別等技術產品,被廣泛地應用到了國際展會上。隨著科技化的不斷發展與延伸,全球會展業將真正迎來科技風潮。因此,充分地利用好技術手段,實現產業升級,提升行業質量,已經成為全球會展業發展的共識。面對上述趨勢,石家莊會展業也要及時跟進,做好技術“武裝”。

    除了科技層面,專家認為,石家莊會展業發展還需要走好國際化路子,加強與“一帶一路”沿線重點國家貿促組織、展覽機構聯絡,開展信息交流、招商招展、洽談合作等活動,積極引進國際品牌展會到石市舉辦。

 
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